餐饮、美甲、按摩、KTV……电影院为何越来越“不务正业”?

  • 日期:08-07
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  20:00

  来源:我要飞吧

餐饮,美甲,按摩,KTV .为什么电影院越来越“不做生意”?

你有没有想过这样的电影体验?等待电影开始围绕开场购物,让快递兄弟帮你送回家;您可以在观看电影时扫描代码,立即提供新鲜食物;看完电影后,你想小睡一下,美发美甲区,用餐区,零售区你可以选择在门口。昨天,苏宁工作室在北京开幕,通过电影院和零售,餐饮等格式的组合,带来了与传统影院不同的全新体验。看着首都,面对观看电影的人数下降,许多电影院改变了主意,希望通过“不做生意”的新体验吸引人们回到电影院。

观看电影,在“晚餐室”享用美食

走进北京苏宁工作室的Ciyun Temple商店,我看到了一个完全不同的剧院。售票柜台旁边不仅有Valley Brewery和Haagen-Dazs等食品店,还有Suning Studios Store,里面有3D拼图,电动牙刷和化妆品。在对面,按摩区,美发区等,商店的灯光反射在大理石地板上,让人眼花缭乱。

在这里,消费者观看之前和之后。一站式体验多种服务。即使在看电影的过程中,你也可以告别单调看电影的单调模式。

在苏宁影城的“图片餐厅”,您可以看电影和品尝美食。沙发附带的小桌子配有二维码。扫描完餐后,可以将海鲜,牛排和日本食材送到前面。旁边的灯光便于用餐,不会打扰他人的观看体验。为了方便服务员提供餐食,沙发之间的间距大于普通剧院的间距。记者发现,“影像餐厅”的价格也高于普通电影院,价格在70元左右。

据苏宁工作室相关负责人介绍,这是苏宁工作室首次尝试“电影+零售”模型原型商店,以提升客户的到货体验,并通过丰富的商品,餐饮服务和丰富客户在电影院的逗留时间。娱乐体验项目。增加人均消费的数量和频率。这种新模式也是电影市场竞争的新探索。

“北京有200多家电影院。过去赢取音量的策略不再是电影院面对市场竞争的法宝。重要的是通过使电影消费不同并满足观众的各种观看需求来提高电影的竞争力。办法。据悉,苏宁工作室将通过自建,出租和兼并收购,建立一个超级旗舰店,专卖店,社区无人商店和点播电影院的四模式剧院。

新电影正在炸毁“跨界风”

除苏宁影城外,北京还悄然兴起了一些其他形式的新影院,通过跨境业务满足消费者的多样化需求。

记者走访,看到莱佛士购物中心5楼的3克电影院采用“观看+就餐”模式。观众可以在等待电影的同时享用美食。工作人员将在开幕式前提醒电影。人们感到无意识地放松。

位于朝阳区的中骏世界城今年推出了第一家集酒吧和电影于一体的国内Womei Qitai Studios。它现在可以进行试运行。针对白领的需求,电影院的酒吧提供了一个小空间和场景。与此同时,剧院还在装修中融入了“星空太空舱”的设计理念。贵宾电影室提供“女空姐服务”,一次性拖鞋。毛毯,免费水果碗等成为看电影的标准设备。

为什么电影院不专注于观看业务,但该剧已成为“跨界”?

数据显示,经过八年的成功,中国电影市场今年出现了疲劳迹象。今年上半年,中国大陆电影市场票房总收入311.64亿元,同比下降2.7%;电影观众人数从去年同期的9.01亿下降到8.08亿,下降了10.3%。票房和电影观众都倒下了,这也让电影业感受到了危机。

为了吸引顾客,除了新电影院的诞生,许多传统电影院也发生了变化。改变过去“爆米花+饮料”的标准,以引入更多样化的体验。例如,在西单的首都电影院,观众可以在电影前后享受共用按摩椅,大厅也有各种美食。此外,迷你KTV已成为大多数电影院的标准。

从拼写价格到拼写体验

让电影院主动改变,以及减少选票和电影票价上涨的客观现实。 “在你能够打价格之前,你现在不能打价格,”一位电影从业者说。自去年10月1日起,有关部门取消了第三方和影院拥有频道的在线购票。自2014年以来,影响电影市场的在线票务方法已成为历史。今天很少看到主要购票上出现的9.9元和19.9元特价电影票。

票价的增加也直接导致许多观众离开电影院。以今年的春节为例,平均票价38.89元,比去年增加了10%以上。虽然票房收入同比略有增加,但观看电影的人数减少了近1500万。

“在过去,电影票很便宜,即使经验不好,也几乎无法接受。现在他们会选择体验一个相对好的剧院。”经常看电影的王小青说,除了对电影质量的需求日益增加外,观众也开始关注电影。经验。

根据行业分析,在电影院严重同质化的背景下,差异化运营已经成为吸引顾客的“杀手”。随着电影票价回归理性,观众将更倾向于选择一个好的品牌,良好的硬件,并体验一个好的电影,这意味着适者生存将进一步加速。

北京日报

记者马伟实习生吴选纳

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